It-tfal huma esposti għal kummerċjalizzazzjoni ta 'alkoħol permezz ta' media soċjali, vidjows, televiżjoni, rivisti u radju. L-industrija ta 'l-alkoħol tiskopri miljuni ta' dollari ta 'reklamar f'medja li tipprova tinfluwenza l-għażliet tat-tfal tiegħek u tirbaħ il-lealtà tagħhom. Huma jużaw midja diġitali u soċjali b'mod effettiv u ċċajpar il-linji bejn ir-reklamar u l-kontenut. Il-marki tal-alkoħol ukoll jisponsorjaw avvenimenti, organizzazzjonijiet u jikkawżaw li jiksbu l-ismijiet tagħhom quddiem il-pubbliku, inkluż iż-żgħażagħ.
Hemm raġuni għal dan. Hemm ħafna studji lonġitudinali li jorbtu l-esponiment taż-żgħażagħ mar-reklamar tal-alkoħol mal-probabbiltà li l-gidien jibdew jixorbu kmieni jew jekk diġà bdew ix-xorb, jixorbu aktar. Ħafna ġenituri jixtiequ jżommu lit-tfal tagħhom 'il bogħod mill-alkoħol sakemm dan ikun possibbli. Il-bidu tax-xorb fil-bidu jista 'jikkawża problemi mhux biss waqt li jkunu għadhom żagħżagħ, iżda wkoll aktar tard fil-ħajja. Id-diskussjoni dwar il-perikli tax-xorb ta 'taħt l-età ma' l-età ta 'l-iskola tan-nofs tiegħek jew it-tfal iżgħar hija pass wieħed fil-ħarsien tagħhom mill-pressjonijiet u t-tixrid tax-xorb.
Iċ-Ċentru dwar il-Marketing tal-Alkoħol u ż-Żgħażagħ (CAMY) fl-Iskola ta 'Saħħa Pubblika ta' Johns Hopkins Bloomberg huwa għassies tal-industrija tal-alkoħol u l-prattiki tar-reklamar tagħha. Liema r-riċerka tagħhom sabet tista 'tkun inkwetanti għall-ġenituri li jippruvaw iżommu lit-tfal tagħhom' il bogħod mill-abbuż ta 'sustanzi.
L-industrija tal-alkoħol volontarjament imponiet limitu ta '30 fil-mija fuqha nnifisha għad-daqs tal-udjenza taħt l-età għar-reklamar tagħha, iżda studju wara studju CAMY sab li ż-żgħażagħ tal-Amerika huma esposti għal ħafna aktar reklami booze.
Ir-reklamar bl-alkoħol huwa effettiv
Ir-riċerka sabet li l-ġenituri għandhom raġuni tajba biex ikunu mqalleb mill-marketing tal-alkoħol. Studju wieħed sab li għal kull dollaru l-industrija tal-alkoħol tonfoq fuq ir-reklamar taż-żgħażagħ, iż-żgħażagħ jixorbu 3 fil-mija aktar kull xahar. Kull reklam meqjusa mill-1,872 żagħżugħa mistħarrġa rriżulta f'żieda ta '1 fil-mija fin-numru ta' xorb ikkunsmat dak ix-xahar.
Iż-żgħażagħ fi swieq fejn hemm saturazzjoni tar-reklamar tal-alkoħol għandhom it-tendenza li jkomplu jżidu x-xorb tagħhom matul iż-żmien sal-punt li jikkonsmaw medja ta '50 xarba kull xahar skont l-età ta' 25 sena. L-aħħar linja hija, iżjed iż- Aktar li tixrob.
Karatteristiċi ta 'Reklamar Xarbiet Mmirati għaż-Żgħażagħ
Ir-riċerkaturi CAMY sabu li ħafna mir-reklami mqiegħda f'magazini bi qari żgħir taż-żgħażagħ u f'formati tar-radju li jappellaw għal etajiet minn 12 sa 20 huma għal xarbiet li jappellaw lil dawk li jixorbu żgħażagħ. Xorb magħruf bħala refreshers ta 'alkoħol baxx u "malternatives" huma reklamati speċifikament fis-suq taż-żgħażagħ.
Studju ta 'ħames snin ta' reklamar fuq il-magażina sab li 23.1 fil-mija ta 'reklami għal xorb alkoħoliku adulti deher f'magazini bi qari żgħir taż-żgħażagħ, u kważi darbtejn in-numru (42.9 fil-mija) ta' reklami għal xorb alkoħoliku taż-żgħażagħ tqiegħdu fl-istess rivisti.
Stazzjonijiet tar-Radju taż-Żgħażagħ immirati
Studju ieħor ta 'reklamar bir-radju sab li ż-żgħażagħ ta' bejn 12 u 20 sema '8 fil-mija aktar birra u reklamar ale u 12 fil-mija aktar reklamar malternattiv mill-adulti. Surprisingly, iż-żgħażagħ sema '14 fil-mija aktar ads għal spirti distillati jew likur iebes.
L-istudju sab li 73 fil-mija tar-reklamar bl-alkoħol fir-radju kien imqiegħed fuq stazzjonijiet b'Fitty Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, u Alternative, it-tip ta 'mużika li tattira udjenza sproporzjonatament kbira ta' smigħ ta 'bejn 12 u 20 sena .
Gruppi speċifiċi taż-żgħażagħ immirati
Studji oħra sabu li reklami dwar l-alkoħol huma mmirati lejn gruppi speċifiċi meqjusa li aktarx huma vulnerabbli għall-messaġġ ta 'reklamar. Ir-riċerkaturi sabu li riklami tar-rivisti mmiraw bniet aktar mis-subien b'avviżi għall-birra u l-ale, l-ispirti distillati u r-riċiklaturi b'livell baxx ta 'alkoħol.
Iż-żgħażagħ iswed hija grupp ieħor immirat mill-industrija ta 'l-alkoħol. Studju CAMY sab li żagħżagħ suwed kienu esposti għal 32 fil-mija aktar reklami f'magazini, 17 fil-mija aktar fuq it-televiżjoni, u 20 fil-mija aktar ads tal-ispirti distillati fuq ir-radju. L-istudju sab li l-komunitajiet iswed u Hispanic kienu partikolarment esposti għar-reklamar bir-radju.
Iż-żgħażagħ mill-Ispaniċi sema '34 fil-mija ta' aktar birra u ale ads fuq ir-radju milli l-adulti Hispanic.
Tikketta tar-Responsabbiltà tar-Reklami tal-Alkoħol
Rajt u smajt riklami mir-reklamanti ta 'l-alkoħol fejn fakkrek dwar il-perikli ta' xorb ta 'taħt l-età u twissija kontra x-xorb u s-sewqan. Imma l-verità hija li dawk ir-reklami huma rari.
CAMY sabet li dawk li jixorbu taħt l-età kienu 400 darba aktar probabbli li jaraw reklamar għal xarba alkoħolika speċifika milli kienu jaraw li jiskoraġġixxu x-xorb ta 'taħt l-età u 188 darba aktar probabbiltà li jaraw ad booze minn ad tas-sewqan kontra s-sewqan.
L-istudju sab li r-reklamar tax-xorb alkoħoliku kien aktar minn numru ta 'reklami "responsabbiltà" tal-industrija bi 226 sa 1.
Kelma minn Verywell
Fil-kultura tal-lum, il-ġenituri li jippruvaw jipprevjenu lit-tfal tagħhom milli jrabbu taħt l-età mhux biss joqogħdu jinkwetaw dwar il-pressjoni tal-pari iżda wkoll dwar pressjoni mill-industrija tal-alkoħol li qed tferra 'miljuni f'riklami f'medja li tattira żgħażagħ. Ma tistax tassumi li t-tifel / tifla tiegħek ma jafx marki ta 'alkoħol differenti u mhux qed jinqaleb lejn l-użu bikri.
> Sorsi
- > Ċentru dwar il-Marketing tal-Alkoħol u ż-Żgħażagħ. Espożizzjoni taż-Żgħażagħ għar-Reklamar tal-Prodotti tal-Alkoħol fuq ir-Radju Lokali f'75 Swieq tal-Istati Uniti, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Il-marketing tal-alkoħol u l-konsum tal-alkoħol taż-żgħażagħ: reviżjoni sistematika tal-istudji lonġitudinali ppubblikati mill-2008. Dipendenza . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Espożizzjoni taż-żgħażagħ għar-reklamar tal-alkoħol fuq it-televiżjoni - 25 suq, l-Istati Uniti. Rapport ta 'kull ġimagħtejn dwar il-Morbidità u l-Mortalità , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Espożizzjoni għall-Adolexxenti fir-Reklamar ta 'l-Alkoħol fil-Magażins: Evalwazzjoni tat-Tqegħid tar-Riklami fir-Relazzjoni ma' l-Għalliema Żgħar taħt l-età". Ġurnal tas-Saħħa Adolexxenti. Diċembru 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Differenzi fil-konsum tal-marka tal-alkoħol fost iż-żgħażagħ taħt l-età skont l-età, sess, u razza / etniċità - L-Istati Uniti, 2012. Ġurnal ta 'Użu ta' Sustanza . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.